
5月27日,市場研究機構omdi亞發布最新數據:2026年第一季,歐洲(不含俄羅斯)智慧型手機出貨量達3,300萬支,較去年同期微增2%。
samsung以1,260萬支的出貨量穩居首位,年增3%;apple出貨880萬支,成長強勁,達到9%,主要受iphone 17系列熱銷,以及iphone 15與新推出的iphone 16e在中階市場的持續滲透所帶動;儘管供應鏈面臨干擾,小米出貨量仍下滑15%,至450萬支,但仍穩坐第三名。
其他廠商表現亦不俗:motorola出貨190萬支,年增17%;oppo出貨130萬支,成長9%;honor則成為領先品牌中成長最快的廠商,出貨量年增逾60%,主要得益於其透過多款高性價比機種加速拓展入門級市場。
值得注意的是,該季歐洲市場智慧型手機平均售價(asp)攀升至580歐元,創下歷史新高。此一趨勢源自價格低於200歐元的入門級機種持續縮減,其佔整體出貨量的比例已降至25%,為歷史最低水準。omdi預測,2026年歐洲全年智慧型手機出貨量將下滑12%,且大部分下行壓力將集中在下半年。