根據counterpoint research最新的市場報告，2026年第一季全球智慧型手機營收較去年同期成長8%，達到1,170億美元。儘管由於物料成本（bom）上漲及儲存空間短缺導致出貨量下滑，但平均售價（asp）卻同比攀升12%，來到399美元，創下歷史同期新高。市場正由以往的「量」驅動轉變為「價值」驅動，高端機型的需求與廠商的定價調整成為核心成長動力。
蘋果以22%的營收成長率領先全球市場，創下歷年第一季最高營收紀錄，並首次在第一季出貨量排名中位居榜首，市佔率達21%。iphone 17與iphone 17 pro max的強勁需求，使蘋果整體平均售價同比提升11%。counterpoint研究總監jeff fieldhack指出，蘋果透過穩定的定價策略消化成本壓力，並藉由補貼、促銷及舊機換新等措施進一步刺激亞太地區的需求，從而鞏固其在高端市場的優勢。
三星的營收市佔率為18%，出貨量市佔率則為21%，位居第二。受s26系列市場反應熱烈以及中階市場逐步復甦的影響，其平均售價同比增長4%。三星透過停售低容量版本、強化高階規格配置——例如ultra機型預購量已超越上一代——實現結構性價格上漲，帶動營收增長4%。
小米聚焦入門與中階市場，受到儲存空間成本上漲的顯著衝擊，出貨量下滑19%，營收亦減少18%。僅拉丁美洲市場因積極的促銷活動而維持穩定。oppo與vivo分別位居營收第四與第五：oppo因轉向高價值產品，平均售價增長3%；vivo則因印度v系列、x系列及中國s系列中高階機型占比提升，平均售價上漲10%，營收因此成長5%。
counterpoint資深分析師shilpi jain分析指出，儲存供應受限與零組件價格上漲促使廠商優化產品組合，而更長的換機週期與分期付款方案則支撐了高端裝置的需求。雖然2026年市場將面臨壓力，出貨量可能持續下滑，但高端化趨勢與儲存價格居高不下預計將持續推升平均售價，市場復甦有望於2027年下半年出現。
